http://pinterest.com/

最近では、Facebook上でもPinterestの話題が日に日に取り上げられるようになってきました。

アメリカを中心に、スタートからわずか2年で急成長を遂げ、Google＋やLinked inあるいはYoutubeを抜いてWebサイトへの流入トラフィックランキングで既に上位に躍り出ていることがうかがえる興味深いデータがあります。（参考:Pinterest Drives More Referral Traffic Than Google Plus, YouTube and LinkedIn Combined ）

いざPinterestを使い始めると、沸いてくる素朴な疑問。それは、このサービスはどのようなビジネスモデルで成り立っており、どこから収益を得る仕組みなのか？ということではないでしょうか。

残念ながら、現段階でPinterest側のその意図を知る方法はありません。そもそもPinterestというプラットフォームが走り出した当初は、それ自体でどのように収益を上げるかといったビジネスモデルが確立されておらず、そうこうするうちにアメリカを中心に世界で注目を集め、今にいたっているという背景があります。そのため、明白なビジネスモデルを掴むことは難しく、また現段階においてはPinterest運営側も収益を上げる事に注力していない様子です。

しかし、Twitterのように、スポンサーシップや広告が今後の主な収益源となることは間違いなさそうです。特に、TwitterやFacebookなど他のソーシャル媒体と比べると、画像の訴求効果により、ユーザーの購買動作に結びつきやすいことが予想されるため、小売業を中心に今後Pinterestに積極的に商品を掲載する企業が増えることでしょう。Pinterestとしては、彼らからのアフィリエイト広告を中心とした広告収入、あるいは特定のECサイトとビジネスパートナーシップを結ぶことでの収入を得ることが可能になります。既に、同サービス内でも、「Gift」というコンテンツにおいては、明確な価格表示と掲載元（販売元）表示が可能な機能をつけ、コマーシャル色を全面に出して展開しています。今後はこうした商業用コンテンツが課金制度になるということも考えられます。

Pinterestには、女性ユーザーが実に80％を占めるという大きな特徴があります。この特性を活かし、今後特にアパレル、化粧品、生活雑貨、料理、Weddingといった女性向け商材のニッチな分野に特化した広告主が多くなることが予測されます。アメリカでは既に、こうした女性向け商品を扱う企業を中心にでマーケティング活用が始まっています。（参考：Pinterest Drives More Referral Traffic Than Google Plus, YouTube and LinkedIn Combined )

このように、今後の成長性と収益モデルについては未だ未知数である状況ですが、前述のトラフィック率をみても、Pinterestのマーケティングツールとしての潜在能力は非常に高いといえるでしょう。日本国内ではこのフィールドで競合となるライバルが少ない今の時期にこそ、この新種のソーシャルツールをビジネスに取り入れない手はありません。

【その他参考URL】

• What’s the Business Model, Pinterest?
  http://blog.sysomos.com/2011/12/28/whats-the-business-model-pinterest/
• What is Pinterest’s business model?
• http://www.quora.com/What-is-Pinterests-business-model
• Pinterest: How does Pinterest generate revenue?
  http://www.quora.com/Pinterest/How-does-Pinterest-generate-revenue
• A ‘Niche Social Network’ Success Story
  http://www.tilakjoshi.com/pinterest-niche-social-network-success-story/
• How Pinterest Works
  http://articles.businessinsider.com/2012-01-13/research/30622576_1_pinterest-is-most-social-media-site
• How could Pinterest monetize its site, service and community?
  http://articles.businessinsider.com/2012-01-13/research/30622576_1_pinterest-is-most-social-media-site